Vizualni identitet "CROATIA – AS IT IS"

Hrvatska je zemlja ponosa i predrasuda te diskutabilnih turističkih slogana, a njezini su turistički djelatnici permanentno u procjepu između velikih očekivanja i realnosti, podjednako skloni pesimizmu koliko i nekritičkim hvalospjevima. Činjenice, određena skromnost i malo autoironije rekli bi o Hrvatskoj sljedeće: oblik zemlje i njezino ime podsjećaju na kroasan, na abecednom popisu zemalja nalazimo
se između Obale Bjelokosti i Kube, geografski smo blizu Italije i dosta daleko od Rusije, u političkom smislu intenzivno nas određuje jugoslavenska prošlost i europska budućnost. Ova serija slogana, koja služi kao odmor od turističkih i marketinških floskula, mogla bi se nastaviti unedogled, odgovarajući na pitanje gdje je ili kakva je Hrvatska, odnosno stavljajući Hrvatsku u više ili manje racionalni odnos s drugim zemljama.