Zavod IMAGO, čija djelatnost je precizno izložena u njegovu punu nazivu – Zavod za znanstveno proučavanje reklame i umjetničku reklamnu produkciju -  osnovan je 1928. godine u Zagrebu. Zavod je osnovala grupa teoretičara i praktičara s interesom za reklamu i oglašavačku djelatnost te se po prvi puta grafičkom oblikovanju u kontekstu oglašavanja prilazi kao autonomnoj interdisciplinarnoj djelatnosti kao znanstvenim i praktičnim spoznajama o uspješnom reklamnom i tržišnom komuniciranju, što se odražavalo i u sastavu članstva zavoda. Miroslav Feller bio je ključna ličnost pri uspostavi Zavoda, a bavio se proučavanjem reklame kao jednog od vodećih fenomena koji oblikuju moderni svijet i modernu svijest, pristupajući joj s teorijskog i znanstvenog stanovišta, vodeći se spoznajama teorije psihoanalize. Osim njega članovi Zavoda bili su likovni umjetnici Sergije Glumac, Anka Krizmanić, Vladimir Mirosavljević i Božidar Kocmut. Osim proučavanja, Zavod se bavio i produkcijom reklamne grafike te su njegovi članovi autori nekih od najupečatljivijih plakata tog perioda. Često boraveći u inozemstvu, članovi Zavoda dolazili su u dodir s aktualnim trendovima na području likovne umjetnosti, kao i grafičkog oblikovanja, a njihova rješenja za pojedine kampanje demonstrirala su stilsku širinu i raznorodnost utjecaja koji su oblikovali formalni vokabular art decoa.  S jedne strane, kampanje za Odjeću Friedmann ili Studio Gussich-Feller odražavaju avangardne oblikovne postupke koji, lišeni inicijalnih ideoloških konotacija, posredstvom masovnih medija prelaze iz domene visoke umjetnosti u onu popularne kulture. S druge strane, pak, rješenja plakata za krznariju Vinicky primjer su nešto dekorativnijeg oblikovanja čije je izvorište u secesijskoj stilizaciji, a kao centralna simbolička figura kojom se poruka komunicira najčešće se koristi lik samosvjesne i elegantne žene. Osim toga, treći tip rješenja bio je onaj koji je počivao na izražajnosti i igri tipografijom. Naglašavan je funkcionalni aspekt reklame te se nastojalo iznaći rješenje koje je najbolje odražavalo pojedini tip proizvoda te odgovaralo zahtjevima vremena. U tom kontekstu pojednostavljivanje i oplošnjavanje figura te svođenje prizora na ono ključno bila su minimalna sredstva kojima se postizao maksimalni učinak. Zavod spletom okolnosti prestaje s radom krajem 1929. godine iako njegovi članovi nastavljaju djelovati u domeni reklamne industrije. Unatoč relativno kratkom vijeku, rad Zavoda IMAGO presudno je obilježio i utjecao na razvoj i profesionalizaciju oglašivačke djelatnosti i grafičkog oblikovanja.