Oglasi za krzna "Vinicky"

Reklamni zavod Imago osmislio je i oblikovao seriju novinskih oglasa za krznariju "Vinicky" koji su tijekom 1929. godine bili objavljivani u dnevnim novinama te tjednicima i mjesečnicima "Svijet", "Ženskom list" i "Kulisa". 

Pošto su oglasi bili namijenjeni objavljivanju u dnevnima novinama i periodici, tekstualna komponenta oglasa vrlo je bitna, no vizualni motiv ipak je uočljiviji i važniji za komunikaciju poruke. Centralni motiv svakog oglasa je vinjeta mondene dame, sređene po posljednjoj art deco modi (što se očituje primjerice u izboru frizura, odnosno šešira) te obučene u neki od krznenih predmeta "Vinicky". Svaki oglas prezentira drugi tip krzna iz ponude krznarije, a praćen je tekstom kojim se ističe važnost fine garderobe za žensku ljepotu (danas problematično iz očišta rodne ravnopravnosti kao i ekologije).   

Stilski, ovi su oglasi na iznimno visokom oblikovnom nivou, pogotovo kada se u obzir uzme kontekst i vrijeme. Secesionistički način oblikovanja ženske figure stapa se s ekspresionističkim grafizmom i fakturom te tada neuobičajenim načinom kadriranja prikaza i oštrim rezovima, čime se fokus promatrača stavlja na sam proizvod. 

Ako se promatra cjelokupna serija oglasa, koji su inače bili objavljivani i funkcionirali su samostalno, uočava se kako je kroz ovih pet prikaza konstruiran novi ideal moderne žene, čija je realizacija bila neraskidivo povezana s brandom i proizvodima koji su to omogućavali. Upravo u ovom aspektu vidi se svijest zavoda Imago o konačnoj funkciji ovih oglasa, ali i vještina da željeni rezultat i ostvare.   

Iako nisu potpisani i ne može ih se sa sigurnošću pripisati jednom autoru, zbog izvedbe slova te upotrebljen neobičnih rakursa pri komponiranju prikaza, pretpostavlja se da su djelo Sergija Glumca. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Unatoč nastojanjima s autorom i/ili nositeljem autorskih prava djela ili fotografije djela nije se uspio uspostaviti kontakt te je djelo reproducirano bez eksplicitne privole autora i/ili nositelja prava te se obvezujemo ukloniti sporne dijelove zapisa na njihov zahtjev.
Ovaj zapis, kao i projekt Centar oblikovanja svakodnevice u okviru kojega je nastao, neprofitnog je karaktera.