Plakat "Vero limonada"

Pavao Gavranić dizajnirao je 1930. godine reklamni plakat za "Vero limonadu".

Plakat karakterizira pristup oblikovanju tipičan za art deco, pri čemu se formalni postupci avangardnih stilova preuzimaju kao sredstvo postizanja vizualne atraktivnosti prikaza, a ne proizlaze kao posljedica propitivanja temeljnih postavki slikarskog medija. Upravo zbog toga ih je i moguće izvan konteksta umjetnosti, u svrhu marketinga. 

Gavranić vješto izabire najupečatljiviju kombinaciju boja, crnu i žutu, po čemu se vidi njegova potkovanost i na području marketinga. U prostoru plakata kao da supostoje tri vremenske linije, tj. radnje kojima se opisuje put od ploda do proizvoda - u pozadini limun koji dozrijeva, zatim u srednjem planu prikaz rastvorene limunove kore iz koje se pomalja boca Vero limunade čime se sugerira prirodno porijeklo proizvoda te naposljetku, u prednjem planu već napunjena čaša limunade koja čeka da ju se popije. 

Ovaj primjer dobro ilustrira Gavranićevu tehničku vještinu, ali i dosjetljivost u osmišljavanju i reprezentiranju narativa u propagandne svrhe. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Unatoč nastojanjima s autorom i/ili nositeljem autorskih prava djela ili fotografije djela nije se uspio uspostaviti kontakt te je djelo reproducirano bez eksplicitne privole autora i/ili nositelja prava te se obvezujemo ukloniti sporne dijelove zapisa na njihov zahtjev.
Ovaj zapis, kao i projekt Centar oblikovanja svakodnevice u okviru kojega je nastao, neprofitnog je karaktera.