Logo brenda "YASSA"

"Logo novog brenda sportske odjeće, obuće i opreme tvrtke VIS Varaždin (Varaždinska industrija svile) nastao je 1974. Samo njegovo ime, YASSA, tipično za socijalističku industriju tog vremena dolazi iz akronima (Jugoslavenski asortiman sportskih artikala), iako ga legendarni marketinški stručnjak Marijan Serdarušić tada povezuje i s lokalnim nasljeđem – Aquae Iasae ime je rimskog naselja i kupališta koje se nalazilo na području današnjih Varaždinskih Toplica. Dizajn logotipa objedinjuje dvije vrlo različite, iako ne kontradiktorne inspiracije – s jedne strane evidentno je prisutan državni nacionalni simbol zvijezde i crveni kod boje, no s druge je on i rezultat promatranja uspješnih međunarodnih sportskih brendova poput Pume i Adidasa. Stoga se iz lokalnog rakursa on doista čita kao produkt jugoslavenskog socijalističkog identiteta, no istovremeno ostavlja dojam internacionalnog proizvoda u kojem ni boja ni znak zvijezde nemaju striktno ideološka značenja, jer su i crvena boja (primjerice Coca Cola) i znak zvijezde (primjerice Converse All-Star) itekako korištene i kod zapadnjačkih tržišnih brendova. Vjerojatno je to bio jedan od razloga popularnosti YASSA-ine sportske obuće, odjeće i opreme, kako u Jugoslaviji, tako i u cijelom Istočnom bloku – „djeca su ih voljela jer su izgledala američki“, reći će Boris Ljubičić. Za nastup na Ljetnim olimpijskim igrama u Los Angelesu 1984., YASSA je opremala jugoslavenske timove pa je projekt nadograđen i proširen, nacionalni sportski tim proglašen je najprepoznatljivijim timom na tim Igrama, a sam dizajn nagrađen je Zgrafovim Grand Prixom i Zlatnom medaljom BIO-a u Ljubljani. Sam koncept je za tu priliku bio dalekosežan i izdvajao se od konkurencije jer se oslanjao na dosljedno provedenom vizualnom kodu. Naime, kako sportska odjeća nije mogla eksplicitno nositi logo, oznake poput brojeva natjecatelja na dresovima derivirane su iz YASSA-inog loga, a isti kod slijedila je i odjeća, obuća i sportska oprema." - M. Golub, Logo protiv kaosa - identitetski dizajn Borisa Ljubičića, izd. Hrvatsko dizajnersko društvo, 2019.