Ambalaža deterdženta "Čarli"

Prvi deterdžent čiju je ambalažu Boris Ljubičić oblikovao za tvornicu Labud, za koju će nekoliko godina kasnije dizajnirati i novi vizualni identitet. Samo ime je namjerno amerikanizirano (autor imena je Marijan Serdarušić), muško ime, a i maskota (koju je crtao Otto Reisinger) je trebala prikazivati mornara, dakle muškarca koji pere suđe. Ljubičić do ovog angažmana dolazi zahvaljujući preporuci Goroslava Kellera, za kojeg je tada dizajnirao knjigu Design (izašla 1975. u izdanju Vjesnika). Ime Čarli na Ljubičićevoj ambalaži asocijativno je protumačeno kao "čar limuna", a posebno zanimljiv detalj na kartonskoj verziji ambalaže je upravo "kriška" limuna koja se se prilikom slaganja kutija u trgovini mogla spajati na različite načine. Aranžmanom bočnih i prednjih strana kutije bilo je moguće složiti set posuđa i pribora: vilice, žlice, tanjur, kao na stolu postavljenom za objed. U kasnijim dizajnima za Labud Ljubičić je dalje razvijao sličan inovativan, "modularni" pristup ambalaži i njenoj prezentaciji za police trgovina, posebno u "animiranom" pakiranju deterdženta Lind.
MG