Marko Dugonjić: "Dizajnerske specijalnosti vezane uz internet danas stoje rame uz rame s tradicionalnim dizajnerskim nišama"

Tekst o dizajnu elektronskih i interaktivnih medija napisao je 2010. godine Marko Dugonjić povodom Izložbe hrvatskog dizajna 0910.

Na ovoj izložbi hrvatakog dizajna elektronski i interaktivni mediji ponovo su u zasebnoj kategoriji - i to s razlogom. Čovječanstvu primarni medij postaje internet, a sredstvo interakcije stacionirana i mobilna elektronska sučelja. U smislu komercijalne promocije, vrijeme jednosmjerne komunikacije je na zalasku.

Internet omogućava formiranje grupa na način kakav nije bio moguć prije 10 ili 15 godina. U prošlom su stoljeću cijena i dostupnost tehnologije bile osnovna prepreka za omasovljavanje interneta, a samim time i prepreka za stvaranje geografski neograničenih interesnih zajednica.

Danas je dostupnost interneta ustavno pravo svakog građanina u većini država. Umreženost omogućava gotovo besplatan doživljaj i konzumaciju beskonačno mnogo sadržaja, te brzu komunikaciju s bilo kojim stanovnikom planeta. Stvaranje brendova posljedično se sve manje temelji na komercijalnom oglašavanju putem TV reklama ili tiskanih oglasa, a sve više na promišljenom korisničkom iskustvu s posljedicom medusobnog dijeljenja pozitivnih i negativnih iskustava potrošača.

Dizajn elektronskih i interaktivnih medija u svojoj se osnovi bavi oblikovanjem usluga i servisa dostupnih putem elektronskog povezivanja, te izradom i oblikovanjem interaktivnih alata i koncepata za konzumaciju informativnih, edukacijskih zabavnih sadržaja.

U Hrvatskoj je većina komercijalnih projekata još uvijek orijentirana na prilagodbu medija tvrtkinom klasičnom načinu pristupa potrošačima. Hrvatski je internet prostor pun online verzija tiskanih brošura i kataloga. Međutim, razvoj tehnologije i medija jasno pokazuje da je zapravo potrebno prilagoditi poslovanje novom stilu života i očekivanjima potrošača. Češće se za nove koncepte odlučuju manje, agilnije tvrtke poput Mr. Josepha s JOTS-om, ali i poneka veća korporacija poput Podravke s Vegeta Cooking Gameom.

Nekad smatrane marginalnima, dizajnerske specijalnosti vezane uz internet danas stoje rame uz rame s tradicionalnim dizajnerskim nišama, koketirajući najviše s grafičkim dizajnom, produkt dizajnom i signalizacijom. Dizajn interaktivnih medija koristi provjerene modele iz tradicionalnog dizajna, nadopunjujući ga upotrebom računalnih tehnologija, primjerice automatskim prikupljanjem i analizom podataka o aktivnostima korisnika ili testiranjem upotrebljivosti.

Lokacijski i vremenski neograničena dostupnost sadržaja i resursa za učenje rezultirala je visokom razinom kvalitete dizajna elektronskih i interaktivnih medija u Hrvatskoj. Nepostojanje primjerenog formalnog obrazovanja u prošlosti zapravo je potaknulo samorazvoj pojedinaca i kolektiva koji su se od prosječnosti odmaknull vlastitom upornoću i željom za podizanjem razine standarda. Duh otvorenosti prisutan na internetu potiče dijeljenje unutar zajednice, pa opća razina znanja na našim prostorima kontinuirano raste!

Domaći web i interakcijski dizajneri rade na komercijalnim, ali i volonterskim projektima za pojedince i organizacije iz cijelog svijeta. Samim time njihov rad utječe na formiranje svjetskih trendova. Ponajbolji hrvatski dizajneri redovito osvajaju prestižne stručne nagrade i priznanja u inozemstvu. Dio njih radi uglavnom za vanjske naručitelje, pa možemo zaključiti da je dizajn elektronskih medija zanimIjiva izvozna opcija.

Postoji i znatan broj kreativnih ideja za popularizaciju Hrvatske kao turističke destinacije oblikovanjem digitalnih iskustava. Ipak, još su nedovoljno privlačne odgovornim organizacijama, pa često realizacija stagnira zbog nedostatka odgovarajuće financijske potpore. Izloženi projekti samo su dio velikog broja kvalitetnih radova realiziranih protekle dvije godine. Posebno se ističu profesionalni radovi koji demonstriraju korisničko iskustvo u digitalnom okruženju: Matko Stanković [web.burza], MSU edukacijske točke [Proximity], Eggs Eggs Eggs [1337bit], te obećavajući studentski koncepti DNK [Milas], Prognoza [Vargović] i Moj dan [Oleg Šuran].