Vizualni identitet "Prve hrvatske tvornice ulja"

Tijekom 1930-ih Sergije Glumac radio je kao grafički dizajner za tvrtke u posjedu zagrebačke obitelji Aleksander, među kojima je bila i "Prva hrvatska tvornica ulja". U tom periodu Glumac je za tvornicu osmislio vizualni identitet te proveo opsežnu reklamnu kampanju i koordinirao razne promotivne aktivnosti, poput izrade, distribucije i objave oglasa, plakata i letaka; organizirao je prezentacije na raznim manifestacijama te proveo nekoliko inovativnih promotivnih kampanji. Među ostalim, reklame za "Prvu hrvatsku tvornicu ulja" emitirale su se prije kinoprojekcija. 

Oglase, plakate i letke koje je Glumac radio za tvornicu može se ugrubo podijeliti u tri kategorije, ovisno o izvedbi i namjeni: jednostavne, jasne i upečatljive ulične plakate i letke, koje se promatralo uglavnom na brzinu, u prolazu; vizualno složenije i detaljnije prikaze koji su bili objavljivani u dnevnim novinama ili kuharicama, za koje su također bili namijenjeni koncepcijski inovativniji i oblikovno avangardniji radovi (pr. oglasi za Prima ulje).

Pri oblikovanju serije klasičnijih, vizualno složenijih plakata i oglasa Glumac je uzor pronašao u američkom dizajneru Reneu Clarku i njegovim reklamama za "Wesson Oil", koje je karakterizirao detaljan i realističan prikaz hrane te lik simpatičnog kuhara koji tu hranu priprema ili začinjava koristeći biljno ulje.  

I oni jednostavniji oglasi, letci ili plakati slijedili su sličnu, već prokušanu marketinšku formulu koja je počivala na nekoliko ustaljenih prikaza - trenutak začinjavanja jela u kojem domaćica izlijeva ulje; prikaz ulja i salate; svjedočanstva stručnjaka i korisnika. 

Posebno zanimljiv aspekt reklamne kampanje bile su aktivnosti pred Božić 1934. godine. Naime, u periodu 30-ih godina još je velik dio stanovništva za kuhanje koristio životinjsku mast te je trebalo propagirati prednosti kuhanja na biljnom ulju - praktičnost, ekonomičnost i zdravlje. U tu su svrhu na kućne adrese slani besplatni primjerci ulja te kuharice Štefanije Bernas "Kuhanje na ulju". 

Glumac u sklopu te kampanje dizajnirao i naslovnicu spomenute kuharice, a pritom se odlučio na nešto moderniji pristup oblikovanju te rješenja naslovnica koncepcijski donekle podsjećaju na oglase za Prima ulje. Oblikovanje je jednostavno i efektno, a centralni motiv je posuda iz koje se u posudu izlijeva mlaz ulja. Pritom, jednostavnost i čistoća naslovnice kao da odražavaju kako je to kuhati na biljnom ulju, dok s druge strane žuti mlaz ulja ima gotovo haptičke, osjetilne kvalitete. Nešto kasnije uslijedili su i plakati koncipirani na sličan način. 

U sklopu promotivnih manifestacija i aktivnosti Glumac je oblikovao i izložbene paviljone tvornice kojima se predstavila na nekolicini sajmova. 

Također, oblikovao je i novogodišnje čestitke koje je tvornica prigodno slala. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Unatoč nastojanjima s autorom i/ili nositeljem autorskih prava djela ili fotografije djela nije se uspio uspostaviti kontakt te je djelo reproducirano bez eksplicitne privole autora i/ili nositelja prava te se obvezujemo ukloniti sporne dijelove zapisa na njihov zahtjev.
Ovaj zapis, kao i projekt Centar oblikovanja svakodnevice u okviru kojega je nastao, neprofitnog je karaktera.