Mauro Masarotto studirao je na Akademiji za umjetnost i dizajn u Firenci, nakon čega živi i radi u Milanu i Barceloni.

U Zagrebu je 2004. godine osnovao Sheriff and Cherry kao kreativnu agenciju. Prije nego što se fokusirala na sunčane naočale, agencija je bila zadužena za nekoliko velikih dizajnerskih projekata, uključujući veliki projekt rebrandinga Startasa iz Borova.